Atenció entitats: canvis al facebook!
Moltes de vosaltres teniu pàgines d'empresa o fanpages (els perfils que no són els personals). Des de fa alguns mesos, Facebook anuncia la implementació d'un nou algoritme que farà molt difícil mantenir les rutines de difusió que fèieu servir fins ara, si voleu que us segueixin veient. Has notat una baixada de visitants a la teva pàgina? Doncs t'interessa continuar llegint!
Els canvis a les fanpages ja s'estan començant a notar i és que des de finals de febrer, facebook assaja un nou algoritme amb l'objectiu de tornar als origens i prioritzar aquella informació que promogui la interacció entre els usuaris/es de la nostra comunitat de seguidors/es. Això impicarà un canvi d'estratègia de cares a mitjans de comunicació i xarxes socials.
De cares al navegant, el que canviarà és la manera com veiem la informació en les pàgines d’empresa perquè es "premiarà" el contingut rellevant i de qualitat per a l'usuari. No serà un "tot s'hi val", com fins ara. Però què és important per a Facebook?
- Que hi hagi un nombre elevat de comentaris entre usuaris. És a dir, que un post generi converses entre els usuaris i interaccions significatives, que hi hagi comparticions dels continguts, sense que estiguin dinamitzades o esperonades pel Community Manager (el responsable d'aquell compte). Com més interaccions, més amunt apareixerà el nostre post en el newfeed (mur). Exemple: Un article polèmic que generi molta discussió entre la nostra comunitat, una recomanació d'un llibre que desencadena més recomanacions o crítiques, etc. Molta participació i interacció = Alta puntuació per a Facebook
- Live video. Tindran molt de valor totes els vídeos en directe pujats al Facebook, perquè generen moltes interaccions. I oblideu-vos de compartir vídeos de Youtube, que deixen de tenir interès per a facebook.
Refer l'estratègia de comunicació
Aquelles pàgines que no tinguin gaire interaccions, acabaran per no veure’s i per tant, hi haurà moltes entitats/empreses que hauran de reconsiderar si cal seguir mantenint-les i dedicar-hi temps. A partir d'ara, facebook penalitzarà tots aquells posts que impliquin tràfic cap a pàgines extermes al facebook. També penalitzarà les fotografies i vídeos, perquè es miren però no es comenten: són consum passiu, que ara no és ben vist per al facebook, com tampoc ho són les fakesnews o notícies falses.
I encara una altra novetat: totes aquelles incitacions directes a interactuar (Fes click, comenta, etc.), seran valorades negativament en el nou algoritme que vol que les interaccions siguin espontànies. Facebook vol que es generin accions directes a partir d'un post, perquè per si sol mereix un m'agrada, un comentari o ser compartit. I com aconseguim més likes i més comparticions? Podem mencionar els protagonistes de les persones que apareixen al post o alguns influencers del nostre sector (que podrien compartir-ho si ho veuen); també podem veure quina és la millor hora dels nostres usuaris/es segons els Insights; etc.
El nou paradigma a Facebook demana menys posts però de millor qualitat. És a dir, millor fer només dos posts per setmana, però que aquests siguin llargament comentats pels usuaris.
I el Facebook de la Coordinadora?
El nostre facebook és fanpage així que us demanem que -perquè ens pogueu continuar veient- seguiu aquestes instruccions (i demaneu als vostres seguidors, que facin el mateix amb la vostra fanpage):
>>>>>Demaneu als vostres seguidors que vagin a SEGUINT dins la vostra fanpage i després cliquin el VEURE PRIMER, tal com podeu veure a la foto d'aquest text. Aquesta opció abans estava predeterminada. Però ara, si no es canvia, deixareu de veure la nostra pàgina.
